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百度因魏则西事件,被要求削减有偿广告

中国监管者说,百度必须减少其搜索结果中的有偿广告数量。

该命令发生在一名学生搜索到百度置顶的一种实验性癌症疗法并尝试无效去世之后。

百度因此被指责没有足够地检查这些广告的声明就出售其广告位。

该搜索引擎巨头公司说现在将会彻底检查其搜索结果,以可靠性排序。

目前,百度网页上,出现在显耀位置的有偿广告底下会出现一个“推广”的小图标,但许多人称这并不够清晰地帮助人们辨识这是有偿广告。

周一的一份(中文)声明中,中国网络监管局说百度的搜索结果显然对学生魏则西的治疗选择“产生影响”。

百度在其搜索结果中对有偿广告给予了“太多分量”,“商业推广没有被清晰标注”,而这“影响了”百度搜索结果的“公正性和客观性”,声明称。

监管者要求百度作出以下改变,包括:

清理搜索结果中的医疗广告

避免没有受政府认可的医疗建议在百度上被推广

全面检查搜索结果的排序系统,不要仅仅以广告的费用作为排列指标,而是注重可信度

确保有偿推广不占据超过每页搜索结果的30%

百度回复说,将会“执行监管者要求的所有改变,并深度反思其不足”。

将会“全面调查其医疗推广,改变搜索结果的排列系统,以可信度为重心”,并“控制每一页商业推广的数量”。

分析人士称,周一,百度的股份在纽约的盘前交易下降了5%,因医疗占了其搜索收入的20-30%,路透社报道。


Guangzhou Dechun Trade Ltd. Company
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